進(jìn)浴缸，身埋“泥土”……近日，一種名叫酵素浴的“活埋式養生項目”在多個(gè)短視頻平臺被頻頻推薦，也受到網(wǎng)民的普遍追捧。有主播表示，被“埋”后會(huì )感覺(jué)渾身發(fā)熱，還有主播稱(chēng)，做酵素浴10分鐘相當于運動(dòng)兩小時(shí)，可以“躺著(zhù)瘦”，甚至有主播直言此類(lèi)酵素浴可以“排毒”“治病”。醫學(xué)專(zhuān)家表示，酵素浴能治病的說(shuō)法并不成立。目前已有酵素浴經(jīng)營(yíng)機構因發(fā)布涉及疾病治療功能的酵素浴廣告，被相關(guān)部門(mén)處罰。（11月7日《北京青年報》）

當前，愿意花錢(qián)養生的人越來(lái)越多，但購買(mǎi)養生服務(wù)，不能總是浴足、桑拿、按摩等老幾樣。創(chuàng )新型養生項目不僅可以帶來(lái)新鮮感，而且還能拓展養生人內涵、提高養生的作用。近年來(lái)市面上出現的一些養生新項目，獨具特色的藥浴熏蒸、水養、沙浴等，都頗具吸引力。

養生項目創(chuàng )新更不乏“大手筆”。比如，國家衛健委等部門(mén)曾于1019年聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵利用森林生態(tài)資源、景觀(guān)資源、食藥資源和文化資源與醫學(xué)、養生學(xué)有機融合，則是從更宏觀(guān)的層面，鼓勵養生項目創(chuàng )新。養生成為發(fā)展的藍海，不僅社會(huì )養生機構傾力于創(chuàng )新，而且很多地方都在力推養生經(jīng)濟，做大養生市場(chǎng)蛋糕。

也要看到，養生與醫療是“近親”，兩者極容易混為一談、甚至渾水摸魚(yú)。因此，在鼓勵創(chuàng )新的同時(shí)，需要格外提防養生創(chuàng )新項目借醫療之名進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在這方面，社會(huì )不乏深刻的教訓，無(wú)論是“汗蒸”治癌、還是停食治病、喝風(fēng)減肥，這些過(guò)去曾出現的養生陷阱，都帶著(zhù)“創(chuàng )新”的影子，也打著(zhù)治病的幌子。在“活埋式養生項目”當中，姑且不論是否真有效果，僅以宣傳“躺著(zhù)瘦”“可治病”而言，均已越過(guò)了紅線(xiàn)。

養生是預防疾病、促進(jìn)健康的前置手段，是促進(jìn)健康的“前衛”。假如養生項目忘記了自身定位，在宣傳上揩醫療的油、在行動(dòng)上越位做醫療的事，則不僅讓顧客遭遇多重損失，而且還可能讓養生項目的開(kāi)發(fā)與拓展誤入歧途。假如酵素浴一心想攀醫療“近親”，抄賺錢(qián)的“近路”，就注定行之不遠，遭市場(chǎng)淘汰是遲早的事，養生機構應該作出利于長(cháng)遠發(fā)展的理性選擇，做一個(gè)恪守本分、誠信待客的經(jīng)營(yíng)者。

除了養生機構要恪守本身之外，養生與醫療還需劃定更清晰的紅線(xiàn)，讓經(jīng)營(yíng)者看得清邊界，也讓顧客懂得風(fēng)險在哪、知道如何維權。酵素浴是否有效，讓專(zhuān)業(yè)團隊評估，讓時(shí)間去檢驗，在此之前，養生機構不夸大宣傳，不越界服務(wù)，各種監督力量深入到項目的每個(gè)細節，對出格行為盡早干預，方能在不傷創(chuàng )新熱情的同時(shí)，避免養生新項目催生新亂象。（時(shí)本）