近日，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部公布第二批國家文化和旅游消費試點(diǎn)城市名單，共有北京、天津、河北、山西等27個(gè)?。▍^、市）和新疆生產(chǎn)建設兵團的55個(gè)城市入選。根據相關(guān)規劃，到2022年全國將建設100個(gè)試點(diǎn)城市、30個(gè)示范城市。全面提升文化和旅游消費的質(zhì)量和水平、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是它們的共同目標。為此，這些城市將積極培育壯大文化和旅游消費的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式，建設成為文旅消費友好型城市。

主題產(chǎn)品更優(yōu)質(zhì)

對于冰雪、避寒等旅游資源不突出的地區而言，秋冬季節是傳統的旅游淡季，如何挖掘文旅消費潛力？

10月底，江蘇開(kāi)啟“水韻江蘇·有你會(huì )更美”文旅消費推廣第二季系列活動(dòng)，該活動(dòng)將持續到2022年2月底，歷時(shí)4個(gè)月，共舉行10項重點(diǎn)活動(dòng)，以激發(fā)居民文旅消費熱情，拉動(dòng)消費提檔升級。為讓旅游淡季不淡，江蘇圍繞溫泉康養、研學(xué)養心、民俗風(fēng)情、美食滋補等，發(fā)布了20條江蘇秋冬旅游精品線(xiàn)路。同時(shí)，為拉動(dòng)夜間文旅消費，活動(dòng)期間還將組織“水韻江蘇·這里夜最美”網(wǎng)紅打卡地評選，選出“十佳夜景”“十佳夜演”“十佳夜市”等。對于鄉村這一重要的旅游目的地，江蘇將圍繞寒假、春節等時(shí)間節點(diǎn)，推出“水韻江蘇·鄉村過(guò)大年”主題活動(dòng)，在全省鄉村范圍內組織開(kāi)展非遺互動(dòng)體驗、美食、年貨大集等活動(dòng)。江蘇省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長(cháng)陳勁松介紹，活動(dòng)期間，江蘇省將推出87項活動(dòng)，發(fā)放超億元文旅消費券，130余個(gè)景區減免服務(wù)價(jià)格。

將既有旅游資源重新整合、升級，使線(xiàn)路主題化、品質(zhì)化，是許多地方創(chuàng )新旅游產(chǎn)品的重要途徑。

今年前9個(gè)月，四川成都接待游客量達1.57億人次，文旅消費動(dòng)力十足。成都市文廣旅局相關(guān)負責人介紹，成都將不斷推出沉浸式、體驗式文旅消費新產(chǎn)品，包括“蜀風(fēng)雅韻”文博藝術(shù)、“感知浪漫”音樂(lè )演藝、“浸浴自然”生態(tài)暢游、“時(shí)尚新潮”社區美游、“雅致小隱”特色宿集、“親子互動(dòng)”研學(xué)旅游、“樂(lè )活風(fēng)尚”休閑運動(dòng)、“煙火成都”美食品鑒等。

新業(yè)態(tài)日益成熟

10月中旬的一個(gè)周六，章浦南按照約定時(shí)間和兩位來(lái)自南京的游客會(huì )合，然后帶領(lǐng)他們在連云港開(kāi)始兩天一夜的游玩。章浦南是一位“旅游定制師”，為游客量身定制連云港“個(gè)性化”旅游產(chǎn)品。正是深秋，氣溫下降，已不適合去海邊游玩。章浦南將山海石城連云港老街作為夜游的重點(diǎn)：在七一廣場(chǎng)聽(tīng)一場(chǎng)《長(cháng)征組歌》合唱音樂(lè )會(huì )；逛一逛“海鮮盛宴”海港文化夜市，品嘗當地特色美食；觀(guān)看樂(lè )隊的街頭演繹；欣賞魔術(shù)互動(dòng)等精彩表演?！斑^(guò)去來(lái)連云港，晚上早早就回酒店看電視，真沒(méi)想到，現在夜游這么精彩！”兩位游客禁不住贊嘆章浦南的精心安排。

這條老街是連云港連云區打造“夜游連云”夜經(jīng)濟模式的重要成果，通過(guò)文旅融合，培育新業(yè)態(tài)，這里集聚起更多項目，帶給游客更豐富多元的體驗，成為連云港吸引外來(lái)游客參觀(guān)游覽的重要步行街景區之一。

作為旅游從業(yè)者，看著(zhù)一批批旅游新業(yè)態(tài)在自己生活的城市落地，帶給游客新體驗，章浦南對自己的職業(yè)前景充滿(mǎn)希望：“剛做旅游定制師的時(shí)候，一是游客對這個(gè)職業(yè)還不熟悉，二是可供選擇的旅游資源缺乏新意?，F在，新業(yè)態(tài)吸引著(zhù)新游客，也帶給我更多職業(yè)成就感?！?/p>

當前，文旅消費新業(yè)態(tài)在各地不斷涌現，為當地帶來(lái)人氣的同時(shí)，也助力這些城市打造新名片。

今年7月，成都發(fā)布文旅消費十大類(lèi)185個(gè)新場(chǎng)景，包括綠道打卡地、美食品鑒地、特色民宿等在內。通過(guò)這些消費新場(chǎng)景的打造，塑造“最成都”系列品牌，包括“新展”“新宿”“新娛”“新食”等，打造成都的城市新形象。

提升市民幸福感

一座合格的文旅消費友好型城市，絕不能僅讓游客滿(mǎn)意，更要讓生活其中的市民滿(mǎn)意。

此次入選的江蘇無(wú)錫，自然風(fēng)光絕佳，有太湖、黿頭渚；文化底蘊深厚，有惠山古鎮、小婁巷等文化地標，此外，還有一批特色小鎮、主題公園、文旅綜合體等新型文旅消費目的地。這些不僅是外地游客到訪(fǎng)的重要目的地，也是本地市民閑暇時(shí)的好去處。蕩口古鎮光影藝術(shù)節、黿頭渚中秋賞月水上音樂(lè )煙花大會(huì )、古運河風(fēng)情夜游節等一系列文旅活動(dòng)，帶給市民和游客美好的體驗，穿漢服逛公園成為許多本地“90后”“00后”的日常生活。當地推出的一系列“文化+”“旅游+”“演藝+”等活動(dòng)，豐富了旅游產(chǎn)品種類(lèi)，也讓城市生活更加多元、豐富。

為更好地釋放文旅消費潛力，北京將推進(jìn)落實(shí)一系列措施，包括挖掘城市文化IP資源，推廣“故宮模式”，打造北京文創(chuàng )品牌；推動(dòng)王府井書(shū)店、外文書(shū)店等實(shí)體書(shū)店轉型為多功能文化空間，打造文化消費新地標；豐富大運河文化帶、長(cháng)城文化帶、西山永定河文化帶旅游消費主題功能，做強古都文化游、皇家宮苑游及現代文化游等特色旅游板塊；設計開(kāi)發(fā)“北京冰雪游”“北京冬奧游”等冰雪旅游、冬季旅游主題線(xiàn)路、打造“房山—門(mén)頭溝—海淀”和“房山—豐臺—北京老城”精品旅游線(xiàn)路；實(shí)施“漫步北京”“暢游京郊”“點(diǎn)亮北京”計劃，打造10條“漫步北京”老城精品文化探訪(fǎng)線(xiàn)，設計開(kāi)發(fā)北京電影藝術(shù)之旅、北京音樂(lè )藝術(shù)之旅、北京建筑游等特色主題游線(xiàn)路。