自第21屆上海電視節“白玉蘭獎”首次設立綜藝節目獎項，上海電視節就一直成為各個(gè)綜藝節目角逐的重要舞臺。今年第26屆上海電視節“白玉蘭獎”共有15檔綜藝節目入圍，由中央廣播電視總臺央視綜合頻道、央視創(chuàng )造傳媒和中國國家話(huà)劇院聯(lián)合制作的《故事里的中國》摘得了“最佳電視綜藝節目大獎”。

“白玉蘭獎”代表著(zhù)行業(yè)的權威肯定，此次電視節上，除了《故事里的中國》外，由中央廣播電視總臺出品的《2020年春節聯(lián)歡晚會(huì )》《2019主持人大賽》等多檔節目同時(shí)入圍，這不僅展現出中央廣播電視總臺在文化類(lèi)、公益類(lèi)節目上的蓄力深耕，同時(shí)也彰顯出央視綜合頻道的巨大品牌價(jià)值和社會(huì )影響力。

節目模式創(chuàng )新讓經(jīng)典故事煥發(fā)動(dòng)人光彩

《故事里的中國》是總臺全面啟動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展改版以來(lái)創(chuàng )新實(shí)踐的代表之作。作為一檔完全自主原創(chuàng )的節目模式，《故事里的中國》系統梳理了新中國成立70年以來(lái)的現實(shí)主義題材文藝作品，從中選取集思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性于一體的優(yōu)秀人物和故事，融合影視、戲劇、綜藝等藝術(shù)手法，串聯(lián)起新中國的“影像藝術(shù)博物館”。在表現形式上，節目推翻傳統理念，首創(chuàng )多舞臺空間，進(jìn)行戲劇、訪(fǎng)談等多線(xiàn)并行的立體敘事，挖掘經(jīng)典背后蕩氣回腸的真實(shí)印記和時(shí)代精神，深刻且生動(dòng)地展現了中國人民的奮斗史和心靈史。

中國評論家協(xié)會(huì )主席仲呈祥高度評價(jià)道：“《故事里的中國》利用當下的新興傳播方式，站在今天的時(shí)代高度，把經(jīng)典重新講述給當代觀(guān)眾聽(tīng)，演繹給當代觀(guān)眾看，從而使當代觀(guān)眾接收歷史，創(chuàng )造出了一種極富時(shí)代感、極富大眾感的先進(jìn)文藝，體現了在融媒體時(shí)代中華民族需要創(chuàng )建的‘共同體美學(xué)’。”

自改版以來(lái)，央視綜合頻道從優(yōu)秀傳統文化和時(shí)代經(jīng)典中汲取養分，結合多種創(chuàng )新節目模式，打造了一系列原創(chuàng )精品綜藝節目。大型文化音樂(lè )節目《經(jīng)典詠流傳》將傳統詩(shī)詞經(jīng)典與現代流行相融合，深度挖掘詩(shī)詞背后的內涵，留下一批膾炙人口的歌曲和許多精彩瞬間；《2019主持人大賽》時(shí)隔8年再次擦亮了《主持人大賽》這一經(jīng)典品牌，以過(guò)硬導向把控能力、新聞直播互動(dòng)能力、多媒體應用能力以及人格化傳播能力的復合型人才作為標準，選拔出一批優(yōu)秀的年輕選手，為電視熒屏注入活力。

在北京網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )研究員何天平看來(lái)，“觀(guān)眾已對綜藝節目有了審美標準，而且這個(gè)標準在不斷提升。因此，綜藝節目要吸引觀(guān)眾，不僅要靠好內容，更要靠創(chuàng )意十足的節目模式，唯有這樣才能讓經(jīng)典故事煥發(fā)動(dòng)人光彩”。

挑戰賽制迭代展現國人精神風(fēng)貌

同樣作為中央廣播電視總臺原創(chuàng )經(jīng)典節目模式，《挑戰不可能》已經(jīng)行至第五季。在“綜N代”創(chuàng )作普遍遭遇創(chuàng )新困境的綜藝市場(chǎng)中，《挑戰不可能》的每一季都煥然一新，其本身就在踐行著(zhù)一種創(chuàng )作上的“挑戰不可能”。

“勇攀巔峰”四個(gè)字則凝練出本季節目的核心理念，突出競技感，提升代入感，挑戰模式更趨激烈。新一季將以往的“個(gè)體見(jiàn)證”迭代為“團體角逐”，每期圍繞一個(gè)主題，匯聚相關(guān)垂直領(lǐng)域的最強資源，節目竭盡所能地去調動(dòng)挑戰者的最大潛能和真實(shí)狀態(tài)，“1.71秒算出15筆6位數加減”“喝西北風(fēng)居然是成語(yǔ)”……在不斷升級的考驗難度下，選手們“打”得十分火熱。但勝負不是目的，節目更注重在競技的過(guò)程中向觀(guān)眾傳遞勇氣和能量。

一檔好的、有持久生命力的節目離不開(kāi)與時(shí)代的脈搏共振和與國人的情感共鳴。《挑戰不可能》播出的五年，恰好與“十三五”規劃的五年并行，在節目的一路更新迭代中，也反映出五年間我國社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展和人民精神面貌的變遷。不同年齡性別、不同職業(yè)的普通人在舞臺上的活躍，展現了國人勇于挑戰、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌；圍繞軍旅項目展開(kāi)的挑戰側面反映出我國軍人軍事素質(zhì)、軍隊裝備水平的提升；少年兒童在傳統文化、數學(xué)等項目上的驚艷表現，則預示著(zhù)國家未來(lái)的強大希望。

值得關(guān)注的是，繼《2019主持人大賽》《勇攀巔峰之挑戰不可能》等重點(diǎn)節目后，央視綜合頻道還將對《故事里的中國》第二季、《時(shí)代楷模發(fā)布廳》等品牌節目進(jìn)行創(chuàng )新升級。

新IP開(kāi)發(fā)體現融媒體聯(lián)動(dòng)傳播新思路

在對頭部節目升級迭代的同時(shí)，央視綜合頻道還在不斷探索新模式、打造新精品，從而樹(shù)立起綜藝節目的行業(yè)標桿，堅守主流價(jià)值的傳播主陣地。

由《故事里的中國》原班團隊打造的大型原創(chuàng )文化類(lèi)節目《典籍里的中國》即將錄制播出。節目從浩如煙海的中華文化留存中擷取流傳千古的典籍，以典籍為切口呈現中華文明史，深挖典籍中蘊含的中國智慧、中國精神和中國價(jià)值。同樣，《典籍里的中國》也將延續總臺內容制作的原創(chuàng )精神，設立“歷史空間”“現實(shí)空間”兩大舞臺，結合環(huán)幕投屏、AR、實(shí)時(shí)跟蹤等先進(jìn)的舞臺技術(shù)，蓄力創(chuàng )作出領(lǐng)先行業(yè)的精品節目。

近年來(lái)，總臺不僅緊抓節目?jì)热輨?chuàng )新，還在傳播形式上不斷發(fā)力。《挑戰不可能》作為總臺融媒體新發(fā)展思路改變的先行者，第五季聚焦總臺自有資源，采用大屏小屏聯(lián)動(dòng)的融合模式，首次嘗試在國家級5G新媒體平臺央視頻App獨播，并開(kāi)發(fā)短視頻產(chǎn)品，通過(guò)專(zhuān)屬產(chǎn)品解鎖海量幕后未播花絮，以“短”帶“長(cháng)”的方式，實(shí)現融媒體傳播；同時(shí)首播當天啟動(dòng)持續7小時(shí)的“巔峰云挑戰”直播特別活動(dòng)，在直播中加入“小屏看大屏”視聽(tīng)新體驗、競猜類(lèi)互動(dòng)H5等年輕態(tài)傳播形式以適應新媒體用戶(hù)需求，而在之后的每周播出時(shí)，央視頻App展開(kāi)不同形式的伴隨式直播，以及節目同款“趣味游戲挑戰”等豐富多樣的互動(dòng)產(chǎn)品，讓觀(guān)眾深度參與挑戰體驗，更全面地了解“勇攀巔峰”的挑戰精神。《經(jīng)典詠流傳》第三季則在央視頻App上進(jìn)行全新布局，以“豎屏看經(jīng)典”和“云上音享會(huì )”為代表的創(chuàng )新形式，有力踐行了文化傳承與融合傳播深度結合。

“通過(guò)創(chuàng )新性表達，以春風(fēng)化雨、潤物無(wú)聲的方式，講好中國故事，重現文藝經(jīng)典，在文化傳承中強基固本，在守正創(chuàng )新中‘培根鑄魂’，這是我們作為國家主流媒體人的一份責任和擔當。”在第26屆上海電視節“白玉蘭獎”頒獎現場(chǎng)，《故事里的中國》節目主創(chuàng )在獲獎感言中表示，并且《故事里的中國》第二季也在緊張籌備中，將于近期播出。隨著(zhù)中央廣播電視總臺高質(zhì)量發(fā)展的深入進(jìn)行，未來(lái)會(huì )有更多傳承經(jīng)典文藝、彰顯中國氣質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內容、標桿模式閃耀熒屏。